produits_de_GM_1.jpgMême si vous n’êtes pas adepte des cosmétiques, vous ne pouvez ignorer des références « cultes » comme : la crème Nivéa, l’eau précieuse, le savon Cadum, la Terracotta ou l’ambre solaire…Mais pourquoi ces produits résistent-ils après tant d’années ( la crème Nivéa a fêté ses 100 ans en mars 2011!) ? Il y a trois grandes raisons à cela.
  • La première est que nous sommes, en France en particulier, relativement attachés à des valeurs traditionnelles : transmission d’un patrimoine culinaire, attachement au monde rural…Les marques cultes de cosmétiques se placent dans cette lignée, ils offrent une valeur sûre et rassurante, et ils ont notre confiance, car s’ils durent, c’est bien parce que sont de bons produits ? Dans un monde caricaturalement en perte de repères, la « crème de ma grand-mère », que j’ai vue utiliser par ma mère également, c’est un peu la crème « doudou », réconfortante avant tout. On lui pardonne ses petites imperfections, mais elle fait partie de la famille.
  • La deuxième grande raison, c’est que tout même, ils sont intéressants ces produits : leur composition initiale répondait à un certain niveau d’exigence et leur conférait déjà des vertus traitantes, puis les améliorations apportées par les laboratoires les ont multipliées.
  • La troisième raison de ce succès tient à la stratégie de communication lors des campagnes publicitaires.

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L’exemple le plus parlant est celui de la « bonne vieille crème » Nivéa : élaborée en 1911 par l’allemand Oscar Troplowitz, qui invente l’Eucerit (ça vous rappelle une marque dermatologique du même groupe Beiersdorf peut-être ?), la marque est aujourd’hui est le leader européen de la cosmétique visage et corps et le leader mondial de la protection solaire, avec une gamme qui se veut régulièrement innovante.

Mais on pourrait également citer la saga du « bébé Cadum » dont le nom est même familier aux enfants français d’aujourd’hui. Mis au point dans les années 1910 avec de l’huile de cade, le savon Cadum est la première savonnette à petit prix qui permet de démocratiser l’hygiène en France. La communication est rapidement axée sur le monde doux et rose des bébés et le succès est total.
La suite de la publicité se fera en mettant en scène la relation mère-enfant dans les années 60 puis père-enfant dans les années 80 où « les bébés cadum ont eu des bébés ». Dans un pays avec un taux de natalité aussi fort que la France, le message passe forcément !

Espérons que nos marques chouchoutes sauront continuer d’innover, notamment dans le bio et pour le respect de l’environnement, et l’histoire pourra continuer longtemps !